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| 한국의류산업학회 우수논문상 | |||
| 작성자 | 관리자 | 작성일 | 2009-11-24 |
| 조회수 | 2410 | ||
| 한국의류산업학회 우수논문상 | |||||
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관리자 |  |
2009-11-24 |  |
2410 |
한국의류산업학회 추계학술대회 우수논문 발표상
- 부경대 경영학과 박사과정 이금 씨 … 인터넷 화장품 광고 메시지 설득효과 논문 
△경영학과 박사과정 이금 씨. ⓒ이성재 사진(홍보팀)
부경대학교 대학원과정에 재학 중인 이금 씨(경영학과 박사과정 2년. 중국 유학생)가 2009년도 한국의류산업학회 추계학술대회에서 우수논문 발표상을 받았다.
이 씨는 지난 11월 20일 부산대학교에서 열린 이 학회에서 ‘온라인 화장품 광고의 메시지 설득효과에 관한 연구 - 사회적 증거 메시지 소구유형과 제품 유형에 따른 효과를 중심으로’라는 논문(지도교수 전중옥 경영학부)으로 우수논문 발표상을 받았다.
‘사회 증거 메시지’란 주어진 상황에서 얼마나 많은 사람들이 같이 행동을 하느냐에 따라 행동하게 하는 메시지를 말한다.
이 논문은 인터넷 화장품 광고에서 ‘태도적 사회 증거 메시지’(인기도를 말함)와 ‘행동적 사회 증거 메시지’(실제 구매율을 말함) 가운데 어떤 유형의 사회 증거 메시지가 소비자에게 더 설득력이 있는지를 분석한 것이다.
연구결과, 두 메시지가 소비자에 대한 광고 설득효과에서는 차이가 없으나 서로 인과관계가 매우 강하다는 사실을 밝혀냈다.
이와 함께 제품별로 분석한 사회 증거 메시지 영향력에서는 기능적 제품(예 : 미백 화장품제 등)이 쾌락적 제품(예 : 향수 등)보다 영향력이 더 큰 것으로 나타났다.
이에 따라 인터넷 화장품 광고 제작 시 제품유형에 따른 차별화된 광고 접근방식을 취할 필요가 있는 것으로 나타났다.
특히 이 논문은 기능적 제품의 경우에는 행동적 사회증거 메시지를 활용한 광고가 소비자의 클릭의도를 훨씬 높다는 사실을 확인했다.<부경투데이>
